北京马拉松在即，提前引发运动装备销售热潮。 10月30日，北京日报记者了解到，运动品牌持续投入路跑装备。李宁推出多款跑鞋新品，特步则通过索康尼拓展高端装备市场。相关数据显示，2025年，中国运动鞋服规模预计将突破5000亿元，跑鞋赛道或将成为运动品牌竞争的新焦点。路跑装备逐渐成为运动品牌的重点增长品类。李宁财报数据显示，2025年上半年，专业跑步运动、篮球、综合训练三大品类占李宁零售额的67%，支撑其核心业绩。其中，跑步品类持续突破领跑增长，零售额增长同比增长 15%，占李宁零售额的 34%。上半年，李宁全渠道经营的专业鞋总销量突破1400万双。对于李宁财报数据，民银国际研究报告指出，李宁品牌正处于新一轮品牌建设期和产品整合期。今年以来，其经营面临的挑战是线下客流和折扣面临压力。尽管安排尚需时日，但公司近两年致力于在跑步等专业运动领域的投入。乐观的是，以奥运为核心的赛事营销和专业产品策划将逐步落地，为明年的增长带来新动能。它等待其运营拐点的到来。此前，《路跑者消费与经济发展发展趋势及特征报告》国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心今年发布的《报告》显示，跑者的直接支出中，消费性支出接近60%。2023年，样本跑者在路跑服装鞋帽上的支出为29.98%；2024年，这一成本占比将增至35.02%。在跑步过程中，另外要想拥有心肺功能和肌肉耐力，跑步者最重要、最基础的装备就是脚下的跑鞋。《报告》显示，2024年，中国品牌将占跑者选择跑鞋品牌的78%，500-999元价格区间的跑鞋更受跑者欢迎。政府曾公开表示，路跑我既是全民健身的“晴雨表”，又是推动消费升级、城市发展的“金钥匙”。未来，随着道路运营赛事供给的优化、赛事场景的改变以及路政体系的完善，道路上运行的经济有望成为体育产业高质量发展的重要引擎，为健康中国战略、扩大内需注入长期动力。经济日报记者 王伟毅 特别声明：以上内容（如有则包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片、视频，如有）由网易号用户上传发布，网易号为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。北京马拉松在即，提前引发运动装备销售热潮。 10月30日，每日经济新闻记者获悉，运动品牌将持续加大投入